Title - тег заголовка веб-страницы. Предложение, заключенное между тегами title и /title, показывает поисковым системам, что именно является заголовком страницы. Title - важный элемент для SEO. Title должен содержать не более 60 - 70 символов, поскольку поисковая система обычно отображает именно эту длину строки в результатах поиска. Помните, что заголовок веб-страницы должен содержать правильное представление о веб-сайте. Хороший заголовок может состоять из основного ключевого слова, дополнительных ключевых слов и фирменного наименования.
Title является важным элементом в качестве идентификации страниц Вашего сайта для пользователей и SEO. Создайте качественный и понятный заголовок. Тайтл должен коротко и ясно отражать суть данной страницы, т.е. должен быть максимально релевантным тексту. В тайтл лучше помещать прямое вхождение самого частотного ключа из тех, по которым продвигается данная страница. Тег title должен использоваться на странице только один раз и находиться в блоке кода head, а не body. Для каждой страницы, если это возможно, title должен быть уникальным. В тегах title и h1 рекомендуется использовать одинаковые ключевые слова или фразы. Поисковые системы часто отображают заголовок вместе с адресом Вашего сайта в результатах поиска. От того, насколько информативным и привлекательным будет его содержание, зависит, перейдут ли пользователи по ссылке. Поэтому тайтлы рекомендуется делать продающими: указывать конкурентные преимущества товара и/или услуги и т.д. Убедитесь, что заголовок соответствует описанию и ключевому запрос страницы.

Description - мета-тег описания контента страницы. Чаще всего это короткий текст, в котором очень сжато представлена информация о странице. Хотя мета-описания нередко напрямую не влияют на ранжирование, они всё равно важны, так как формируют сниппеты, которые видят люди в результатах поисковой выдачи. Описание должно содержать не более 150-160 символов, поскольку поисковая система обычно отображает именно эту длину строки в результатах поиска. Каждая страница веб-сайта должна содержать уникальное описание без дублирования. Вот почему следует создать мета-описание для каждой страницы Вашего сайта (как минимум для посадочных страниц), используя "продающий" текст с использованием ключевых запросов, который бы побудил пользователя перейти по ссылке.

Идеальное соотношение текста веб-страницы к HTML-коду должно быть от 20 до 80%. Если его меньше 20%, желательо написать больше текста на своей веб-странице, а в случае более 80% Ваша страница может рассматриваться как переспам

Robots.txt — текстовый файл, который содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем. Файл robots.txt находится в корневом каталоге веб-сайта и содержит инструкции для роботов поисковых систем о том, как сканировать и индексировать Ваш веб-сайт. Robots.txt может содержать поисковые или другие имена ботов, список каталогов, разрешенных или запрещенных для индексирования и сканирования, время ожидания для обхода и индексирования, и даже URL Sitemap. Для поисковой системя Яндекс через директиву Host в этом файле указываем главное зеркало сайта.
Robots.txt важен для SEO. Ваши каталоги веб-сайта будут сканироваться и индексироваться поисковой системой в соответствии с инструкциями robots.txt. Поэтому обязательно добавьте файл robots.txt в корневой каталог Вашего сайта. Запишите его правильно, включая все общедоступные страницы, и исключите страницы, содержащие конфиденциальную информацию. Помните, что инструкция robots.txt для ограничения доступа к Вашей конфиденциальной информации не является серьезной угрозой безопасности веб-страницы, поэтому не используйте ее в целях безопасности.
Узнать больше
О настройке robots.txt для Яндекса

Файл Sitemap - XML-файл, содержащий список URL-адресов Вашего сайта. Он используется для обхода и индексации поисковой системы. Sitemap может помочь поисковым роботам проиндексировать Ваш сайт более быстро и глубоко.

Также желательно помнить:
1) Размер файла Sitemap не должен превышать 10 МБ и может содержать не более 50000 URL-адресов. Если их больше, создайте несколько файлов Sitemap и используйте файл индекса сайта.
2) Поместите файл Карты сайта пв корневой каталог веб-сайта и добавьте url-адрес Sitemap в файл robots.txt.
3) Файл sitemap.xml можно сжать для более быстрой загрузки.

Битая ссылка: неработающая ссылка или URL-адрес веб-сайта. Большое количество битых ссылок отрицательно влияет на ранжирование поисковых систем, а также снижает конверсию сайта его удобство для пользователей.
Существует несколько причин образования битых ссылок:
1) Неправильная ссылка, введенная вручную.
2) Указанная веб-страница удалена. (Общая ошибка 404).
3) Страницы изменила адрес при изменении структуры сайта.
4) Ссылка может быть заблокирована брандмауэром или подобным программным обеспечением, механизмом безопасности, который блокирует доступ к веб-сайту.

SEO-дружественная пользователям и поисковым системам ссылка, следующая определенным правилам. Первоначальный термин SEF URL (search engines friendly url) при переводе с английского означает «дружественный поисковым системам URL.

Для создания адресов страниц, дружественных seo, используйте:
1. Используйте понятные, запоминающиеся и короткие адреса страниц, которые имеют конкретную смысловую нагрузку. 2. Используйте только один методом генерации url (перевод либо транслитерация) в рамках одного веб-ресурса. 3. Замените символ подчеркивания или другой разделитель на тире, очистите URL-адрес, удалив или заменив непонятные числа и параметры.
4. Сделайте редиректы с www URL-адреса на URL-адреса без www или наоборот.
5. Не используйте динамические и связанные с ними URL-адреса. Создайте XML-карту сайта для правильной индексации поисковой системой.
6. Блокируйте недружественные и неактуальные ссылки через robots.txt.
7. Подтвердите свои канонические ссылки в каноническом теге.

Элемент Doc type - DTD (document type definition, описание типа документа) указывает тип документа, который используется при написании html кода Вашего сайта. Это тег, который должен стоять самым первым в коде каждой страницы вашего сайта. Директива doctype необходима, чтобы браузер понимал как обрабатывать текущую веб-страничку, так как существует несколько версий языка HTML. Doc type не является SEO-фактором, но он важен для правильного понимания Вашей страницы поисковыми роботами, а также браузерами.

Наиболее старые HTML-теги и атрибуты, которые были заменены другими более функциональными альтернативами (как в виде HTML или CSS), объявлены устаревшими в HTML4 W3C - консорциумом, который устанавливает стандарты HTML. Браузеры должны поддерживать устаревшие теги и атрибуты, но в конечном итоге эти теги, скорее всего, окончательно устареют, и поэтому будущая поддержка не может быть гарантирована.

Размер HTML-страницы является одним из основных факторов времени загрузки веб-страницы. Он должен быть менее 100 КБ в соответствии с рекомендацией Google. Обратите внимание, что этот размер не включает размеры внешних файлов css, js или изображений. Загрузка страницы небольшого размера занимает меньше времени.

Чтобы уменьшить размер страницы, выполните следующие действия:
1) Переместите все css и js-код во внешний файл.
2) Убедитесь, что ваш текстовый контент находится вверху и отображается до полной загрузки страницы.
3) Уменьшите или сожмите все изображения, флэш-файлы и др. Эти файлы должны весить меньше 100 КБ

GZIP - программа для сжатия файлов, а также их распаковки. Основной ее особенностью можно считать, что она умеет сжимать\разжимать файлы "на лету", за счет чего достигается ускорение загрузки страницы. Все популярные на сегодня браузеры поддерживают данную технологию и могут распаковать такие страницы. Gzip-сжатие в целом снижает размер ответа примерно до 70%.
Узнать больше

Внутренний css - это коды CSS, которые находятся на HTML-странице внутри тега style. Внутренний css увеличивает время загрузки, поскольку для внутреннего css невозможно кэширование страниц. Попробуйте поместить Ваш код CSS во внешний файл.

Тег canonical будет чрезвычайно полезен, если на Вашем сайте есть страницы-дубли, которые имеются в доступе по различным адресам. С помощью него необходимо прописать приоритетный канонический URL для индексирования поисковиками. Например:
<link rel="canonical" href="https://site.com/home" />
<link rel="canonical" href="https://www.site.com/home" />
Оба адреса ссылаются на ссылку site.com/home. Таким образом, все различные URL с тем же контентом или страницей теперь попадают под ссылку или URL site.com/home. Это повысит рейтинг сайта за счет исключения дублирования контента.