Title - тег заголовка веб-страницы. Предложение, заключенное между тегами title и /title, показывает поисковым системам, что именно является заголовком страницы. Title - важный элемент для SEO. Title должен содержать не более 60 - 70 символов, поскольку поисковая система обычно отображает именно эту длину строки в результатах поиска. Помните, что заголовок веб-страницы должен содержать правильное представление о веб-сайте. Хороший заголовок может состоять из основного ключевого слова, дополнительных ключевых слов и фирменного наименования.
Title является важным элементом в качестве идентификации страниц Вашего сайта для пользователей и SEO. Создайте качественный и понятный заголовок. Тайтл должен коротко и ясно отражать суть данной страницы, т.е. должен быть максимально релевантным тексту. В тайтл лучше помещать прямое вхождение самого частотного ключа из тех, по которым продвигается данная страница. Тег title должен использоваться на странице только один раз и находиться в блоке кода head, а не body. Для каждой страницы, если это возможно, title должен быть уникальным. В тегах title и h1 рекомендуется использовать одинаковые ключевые слова или фразы. Поисковые системы часто отображают заголовок вместе с адресом Вашего сайта в результатах поиска. От того, насколько информативным и привлекательным будет его содержание, зависит, перейдут ли пользователи по ссылке. Поэтому тайтлы рекомендуется делать продающими: указывать конкурентные преимущества товара и/или услуги и т.д. Убедитесь, что заголовок соответствует описанию и ключевому запрос страницы.

Description - мета-тег описания контента страницы. Чаще всего это короткий текст, в котором очень сжато представлена информация о странице. Хотя мета-описания нередко напрямую не влияют на ранжирование, они всё равно важны, так как формируют сниппеты, которые видят люди в результатах поисковой выдачи. Описание должно содержать не более 150-160 символов, поскольку поисковая система обычно отображает именно эту длину строки в результатах поиска. Каждая страница веб-сайта должна содержать уникальное описание без дублирования. Вот почему следует создать мета-описание для каждой страницы Вашего сайта (как минимум для посадочных страниц), используя "продающий" текст с использованием ключевых запросов, который бы побудил пользователя перейти по ссылке.

Keywords - это ключевые слова страницы, заданные внутри соответствующего мета-тега. В последнее время считается, что ключевые слова в мета-теге редко используются для ранжирования поисковой системы, но они безусловно помогают продвинуть сайт по необходимым запросам.

Идеальное соотношение текста веб-страницы к HTML-коду должно быть от 20 до 80%. Если его меньше 20%, желательо написать больше текста на своей веб-странице, а в случае более 80% Ваша страница может рассматриваться как переспам

Robots.txt — текстовый файл, который содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем. Файл robots.txt находится в корневом каталоге веб-сайта и содержит инструкции для роботов поисковых систем о том, как сканировать и индексировать Ваш веб-сайт. Robots.txt может содержать поисковые или другие имена ботов, список каталогов, разрешенных или запрещенных для индексирования и сканирования, время ожидания для обхода и индексирования, и даже URL Sitemap. Для поисковой системя Яндекс через директиву Host в этом файле указываем главное зеркало сайта.
Robots.txt важен для SEO. Ваши каталоги веб-сайта будут сканироваться и индексироваться поисковой системой в соответствии с инструкциями robots.txt. Поэтому обязательно добавьте файл robots.txt в корневой каталог Вашего сайта. Запишите его правильно, включая все общедоступные страницы, и исключите страницы, содержащие конфиденциальную информацию. Помните, что инструкция robots.txt для ограничения доступа к Вашей конфиденциальной информации не является серьезной угрозой безопасности веб-страницы, поэтому не используйте ее в целях безопасности.
Узнать больше
О настройке robots.txt для Яндекса

Файл Sitemap - XML-файл, содержащий список URL-адресов Вашего сайта. Он используется для обхода и индексации поисковой системы. Sitemap может помочь поисковым роботам проиндексировать Ваш сайт более быстро и глубоко.

Также желательно помнить:
1) Размер файла Sitemap не должен превышать 10 МБ и может содержать не более 50000 URL-адресов. Если их больше, создайте несколько файлов Sitemap и используйте файл индекса сайта.
2) Поместите файл Карты сайта пв корневой каталог веб-сайта и добавьте url-адрес Sitemap в файл robots.txt.
3) Файл sitemap.xml можно сжать для более быстрой загрузки.

Битая ссылка: неработающая ссылка или URL-адрес веб-сайта. Большое количество битых ссылок отрицательно влияет на ранжирование поисковых систем, а также снижает конверсию сайта его удобство для пользователей.
Существует несколько причин образования битых ссылок:
1) Неправильная ссылка, введенная вручную.
2) Указанная веб-страница удалена. (Общая ошибка 404).
3) Страницы изменила адрес при изменении структуры сайта.
4) Ссылка может быть заблокирована брандмауэром или подобным программным обеспечением, механизмом безопасности, который блокирует доступ к веб-сайту.

SEO-дружественная пользователям и поисковым системам ссылка, следующая определенным правилам. Первоначальный термин SEF URL (search engines friendly url) при переводе с английского означает «дружественный поисковым системам URL.

Для создания адресов страниц, дружественных seo, используйте:
1. Используйте понятные, запоминающиеся и короткие адреса страниц, которые имеют конкретную смысловую нагрузку. 2. Используйте только один методом генерации url (перевод либо транслитерация) в рамках одного веб-ресурса. 3. Замените символ подчеркивания или другой разделитель на тире, очистите URL-адрес, удалив или заменив непонятные числа и параметры.
4. Сделайте редиректы с www URL-адреса на URL-адреса без www или наоборот.
5. Не используйте динамические и связанные с ними URL-адреса. Создайте XML-карту сайта для правильной индексации поисковой системой.
6. Блокируйте недружественные и неактуальные ссылки через robots.txt.
7. Подтвердите свои канонические ссылки в каноническом теге.

Элемент Doc type - DTD (document type definition, описание типа документа) указывает тип документа, который используется при написании html кода Вашего сайта. Это тег, который должен стоять самым первым в коде каждой страницы вашего сайта. Директива doctype необходима, чтобы браузер понимал как обрабатывать текущую веб-страничку, так как существует несколько версий языка HTML. Doc type не является SEO-фактором, но он важен для правильного понимания Вашей страницы поисковыми роботами, а также браузерами.

Наиболее старые HTML-теги и атрибуты, которые были заменены другими более функциональными альтернативами (как в виде HTML или CSS), объявлены устаревшими в HTML4 W3C - консорциумом, который устанавливает стандарты HTML. Браузеры должны поддерживать устаревшие теги и атрибуты, но в конечном итоге эти теги, скорее всего, окончательно устареют, и поэтому будущая поддержка не может быть гарантирована.

Размер HTML-страницы является одним из основных факторов времени загрузки веб-страницы. Он должен быть менее 100 КБ в соответствии с рекомендацией Google. Обратите внимание, что этот размер не включает размеры внешних файлов css, js или изображений. Загрузка страницы небольшого размера занимает меньше времени.

Чтобы уменьшить размер страницы, выполните следующие действия:
1) Переместите все css и js-код во внешний файл.
2) Убедитесь, что ваш текстовый контент находится вверху и отображается до полной загрузки страницы.
3) Уменьшите или сожмите все изображения, флэш-файлы и др. Эти файлы должны весить меньше 100 КБ

GZIP - программа для сжатия файлов, а также их распаковки. Основной ее особенностью можно считать, что она умеет сжимать\разжимать файлы "на лету", за счет чего достигается ускорение загрузки страницы. Все популярные на сегодня браузеры поддерживают данную технологию и могут распаковать такие страницы. Gzip-сжатие в целом снижает размер ответа примерно до 70%.
Узнать больше

Тег canonical будет чрезвычайно полезен, если на Вашем сайте есть страницы-дубли, которые имеются в доступе по различным адресам. С помощью него необходимо прописать приоритетный канонический URL для индексирования поисковиками. Например:
<link rel="canonical" href="https://site.com/home" />
<link rel="canonical" href="https://www.site.com/home" />
Оба адреса ссылаются на ссылку site.com/home. Таким образом, все различные URL с тем же контентом или страницей теперь попадают под ссылку или URL site.com/home. Это повысит рейтинг сайта за счет исключения дублирования контента.